Как придумать имя компании: 4 совета по неймингу от экспертов

06.10.2020

Это очень ответственный шаг.

Как придумать имя компании: 4 совета по неймингу от экспертов

Здесь и далее фото unsplash.com

«Что значит имя?» Вполне вероятно, что, когда Шекспир задавал этот вопрос, он не был обеспокоен тем, как назвать свою последнюю линию органических энергетических батончиков или как суммировать новый бренд фруктовых соков в одном или двух содержательных словах.

Но это не значит, что его вековая дилемма перестала быть актуальной. С появлением большего числа стартапов, чем когда-либо прежде, новые и запоминающиеся названия становится все труднее найти.

Итак, независимо от того, хочешь ли ты открыть новую кофейню или ворваться в растущую индустрию биоматериалов, тебе нужно придумать имя своему бизнесу. Вот несколько советов, как это сделать.

1 Придумай что-то запоминающееся, но при этом связанное с твоим бизнесом

Как придумать имя компании: 4 совета по неймингу от экспертов

«Владельцу бизнеса может быть непросто назвать свой стартап, — говорит Стюарт Ходжсон из неймингового агентства „Fabrik Brands“, — но это также может быть увлекательно. Попробуйте составить списки слов, которые соответствуют категории или теме, связанной с вашим бизнесом. Это могут быть как вымышленные, так и описательные слова, либо гибрид того и другого».

Запоминающееся название, по словам Ходжсона, «это то, что напомнит о цели вашего бизнеса. Нет никакого смысла давать кофейне название, которое делает ее похожей на бар или суши — ресторан. Поэтому ищите слова, которые могут относиться к вашему бизнесу (даже отдаленно) — земля, жареная, фасоль — и отталкивайтесь от них».

«Привлеките свою команду, — добавляет эксперт, — и составьте список названий, основываясь на заранее определенных критериях, а именно: как звучит слово, как оно выглядит на бумаге, его уникальность и, возможно, самое главное, запоминаемость».

2 Сделай название уникальным — но не слишком неясным или странным

Как придумать имя компании: 4 совета по неймингу от экспертов

«Посмотрите на Shell или Apple (прим. ред. — с английского ракушка и яблоко), — говорит Грег Вэлланс из брендингового агентства „Honey Creative“. — Когда этим брендам давали имена, их никто не знал, и они были одними из многих. Но они разрушали стандарты и выделялись в своем секторе. И этот переход к более уникальным названиям сработал».

Все больше и больше новых брендов экспериментируют с необычными названиями, но Вэлланс советует не перебарщивать.

«Когда многие бренды начинают свою деятельность, — добавляет он, — они пытаются выделиться из толпы, используя смелый красочный дизайн, привлекающие внимание социальные сети и юмористические визуальные эффекты. Но большинство при этом не используют безумно звучащее название — потому что оно должно остаться с вами навсегда. Вы можете изменить свои визуальные эффекты, но вам придется и дальше жить с этим названием».

3 Убедись, что твое новое название произведет хорошее первое впечатление

Как придумать имя компании: 4 совета по неймингу от экспертов

«Помните, что название вашей организации производит немедленное впечатление, — говорит Стюарт Ходжсон из „Fabrik Brands“. — Часто это первое знакомство потенциального клиента, сотрудника или заинтересованного лица с бизнесом, продуктами и услугами, которые он предоставляет».

Поэтому не стоит делать так, чтобы твоя компания казалась скучной, отсталой или некомпетентной. Как этого добиться? Ходжсон советует не делать название слишком длинным.

«Короткие названия, это, как правило, выдуманные или абстрактные слова, что может сделать их более запоминающимися и более легкими для работы с точки зрения брендинга», — утверждает Ходжсон.

4 Подходи к задаче с разных сторон

Как придумать имя компании: 4 совета по неймингу от экспертов

«Есть много разных способов придумать волшебное, идеальное, уникальное название, — говорит Грег Вэлланс из „Honey Creative“. — Все зависит от того, что вы за человек. Вы можете попробовать собрать группу людей вместе за бокалом или двумя вина, чтобы устроить мозговой штурм. Или попробовать более структурированный подход. Но, как бы вы ни подходили к этой задаче, помните, что ваше название должно отражать индивидуальность бренда и отличие от конкурентов».