Видео дня: Gillette призвал мужчин меняться в новой рекламе (что началось!)

15.01.2019

Море дизлайков, очевидно, говорит о том, что мужчины пока не готовы к переменам.

ScreenShot2019-01-14at5_17_06PM

Скриншот видео

Всемирно известный бренд Gillette показал новый рекламный ролик, в котором, помимо прочего, есть и новый слоган, вместо культового «Лучше для мужчины нет».

На протяжении 30 лет у компании был девиз «The Best A Man Can Get» («Лучше для мужчины нет»), который можно было слышать из каждого утюга чуть ли не каждый день. Теперь же он будет такой: «The Best Men Can Be», что лучше всего переводится как «Лучшие мужчины возможны».

В видеоролике бренд предлагает переосмыслить устаревшие понятия маскулинности и призывает начать мужчин меняться.

Видео @Gillette

Все начинается с того, что мужчины смотрят на себя в зеркало, в то время как фоном идут обрывки утренних новостей про буллинг, движение MeToo и харассмент. Тут же звучит вопрос: «Вы уверены, что это большее, чего могут достичь мужчины?» (на английском каламбур с уже упомянутым старым слоганом «Gillette The Best A Man Can Get»).

Далее в ролике один за другим показываются нарезки из небольших сюжетов: как подростки преследуют своего сверстника, а затем издеваются над ним в соцсетях, как мужские персонажи в мультике присвистывают красивой женщине вслед, как в кино главный герой хватает женщину за ягодицы, как трое парней-подростков смотрят рэперский клип, где девушки показаны сексуальными объектами и своего рода трофеями для богатых мужчин, как по телевизору показывают шоу с сексистскими шутками, а люди в зале смеются, как начальник на совещании объясняет, какую мысль коллега сейчас «на самом деле» пыталась до них донести, как мальчишки дерутся на газоне, пока взрослые мужчины одобрительно смотрят на это, повторяя знаменитую отговорку «Мальчики остаются мальчиками».

new-gillette-ad-challenges-men-to-take-responsibility-for-their-actions-apos-is-this-the-best-a-man-can-get-apos

Скриншот видео

Все это время мы слышим мужской голос за кадром, который говорит о том, что наши искаженные представления о маскулинности зашли уже слишком далеко.

«Мы не можем спрятаться от этого, притвориться, что этого не существует. Это длится уже слишком долго. Но что-то наконец-то начало меняться».

Перед зрителями один за другим возникают экраны телевизоров с дикторами, которые сообщают о женщинах, которые открыто заявляют о насилии.

«Назад пути нет, — говорит голос за кадром. — Потому что мы верим, что мужчины лучше».

«Мужчины должны напоминать другим мужчинам об ответственности и говорить правильные вещи» — в этот момент перед нами возникают принципиально новые сюжеты: парень говорит незнакомой девушке «Улыбнись, сладкая», а другой показывает ему, что так делать не стоит.

Еще один мужчина собирается пойти вслед за красивой девушкой на улице, но другой мужчина рядом останавливает его и говорит, что не круто так знакомиться с девушками. Отец разнимает мальчишек, со словами «Мы не должны так относиться друг другу». А парня, которого буллили в школе, спасает прохожий на улице.

Gillette

Также в ролик вставлены реальные кадры из интернета: как школьников заставляют извиниться и пожать руку тому, над кем они издевались, а отец учит свою маленькую дочку повторять фразу «Я сильная».

Голос за кадром продолжает: «Что-то меняется, но этого «чего-то» — все равно недостаточно. Потому что мальчики, которые смотрят на нас сейчас, завтра станут мужчинами».

«Только заставляя себя делать больше мы сможем приблизиться к совершенству», — гласит надпись, появляющаяся в конце ролика.

Помимо прочего Gillette пообещал, что ежегодно будет жертвовать по миллиону долларов некоммерческим организациям, которые учат мужчин быть лучше и становиться примером для следующих поколений.

Несмотря на благородный посыл, большинство пользователей сети негативно восприняли революционное заявление Gillette. В настоящий момент под видео на ютьюбе всего 33 тысячи лайков и 243 тысячи дизлайков.

Некоторые в комментариях стали заявлять, что больше не будут покупать продукцию Gillette. Правда, были и те, кто писал слова благодарности компании за смелость.

Вот пример диаметрально противоположных реакций на пост Gillette в твиттере:

Screenshot at янв. 15 14-59-57

Gillette: ««Мальчики остаются мальчиками?» Не пора ли нам перестать оправдывать плохое поведение? Переосмыслите это и начните действовать, присоединившись к нам».

111

«Начинаю действовать. Я найду всю продукцию Procter&Gamble, что у меня есть, выброшу ее в мусор и не куплю ничего до тех пор, пока они не уволят каждого, кто работал над этой рекламой, и не принесут публичные извинения».

Screenshot at янв. 15 15-23-04