Бренды веером: 6 марок, которые любят понты
И хотят заставить полюбить их и тебя.
С одной стороны, кичиться своей маркой для компании — пошлость, но с другой — логотип гарантирует узнаваемость продукта. Поэтому в 1980-х как модное явление появилась «логомания»: название бренда стало служить опознавательным знаком богатства и успеха, а сами бренды стали ну очень тесной частью современной культуры.
Немного отдохнув последние 20 лет, сегодня логомания снова на пике популярности, распластываясь на одежде, аксессуарах, обуви и технике. Логотипы повсюду: платформа Pinterest опубликовала статистику, согласно которой за последние полгода пользователи стали на 203% чаще сохранять картинки с логотипами. Запросы в Google тоже выросли вдвое.
Вот тебе шесть самых ярких брендов, чей подход к использованию логотипа стал настоящим хитом.
1 Starbucks
Лого с сиреной — один из самых узнаваемых в мире: именно эта компания создала концепцию «третьего места» между домом и работой, где люди могут расслабиться за чашкой кофе. Говорят, что именно Starbucks научил Америку и весь мир пить кофе.
Starbucks одной из первых кофейных компаний стала размещать свой логотип на кружках и продавать их у себя же в кофейнях. Популярность со временем выросла до того, что эти кружки стали даже подделывать.
2 Kentucky Fried Chicken
В 2006 году бренд Kentucky Fried Chicken решил показать свой логотип, который виден в Google Earth (кстати, это один из самых масштабных логотипов планеты).
Местом его расположения была выбрана пустыня на территории штата Невада, а для создания логотипа использовали цветную плитку. Вот уж где точно размер имеет значение.
3 Fendy
Fendy, по сути, создала тренд логомании еще в прошлом столетии и превратила две буквы FF в объект вожделения миллионов.
Дизайнеры штампуют вещи с кричащими лейблами, потому что их моментально можно узнать в инстаграме на инфлюенсерах, и не надо никакой подписи.
4 Smeg
Вот где точно малы шансы столкнуться с логоманией, так это на кухне. Казалось бы, как можно встроить логотип в холодильник и сделать это ультратрендом? Но Smeg смогла. Как говорит сама компания, они базируются на трех чертах, «вселяющих душу в предметы быта»: ноу-хау, креативности и завершенности. Ну, и стиле 50-60-х годов, конечно же.
Плюс к этому нескромное отношение к своей айдентике позволяет Smeg баловаться дерзкими коллаборациями, например, с Dolce & Gabbana — когда бытовая техника была раскрашена дизайнерами совершенно психоделическими узорами на основе итальянских мотивов.
5 Marshall
Marshall неразрывно ассоциируется с классикой рок-н-ролла, клипами на MTV и эстетикой начала 70-х. Их узнаваемый многими поколениями крупный логотип поперек всей передней панели устройств затмевает любые попытки конкурентов придумать что-то более крутое. Вот и колонка Stockwell отсылает своим названием и дизайном ко временам Джимми Хендрикса и «теплого лампового» звука.
6 Honor
Один из смартфонных брендов, Honor, в этом году тоже решил поэкспериментировать с логоманией, разместив свой нейминг почти на всю площадь задней панели новых устройств серии Honor 30. Получилось как минимум необычно — так еще не делал ни один производитель. С другой стороны, большинство продолжает прятать смартфоны в чехлы, пытаясь через выбор последних показать свою индивидуальность.
- Автор: Данила Мельников
