Что за скандал с рекламой презервативов Vizit? Коротко о главном
Никогда такого не было, и вот опять.
Российское представительство бренда презервативов Vizit опубликовало в соцсетях сексистский рекламный пост со своей продукцией. На желтом фоне картинки изображена упаковка презервативов в пиджаке и галстуке, которую обвивает желтая с черным змея. Иллюстрация сопровождается комментарием SMM-специалиста: «Не забывай о защите, даже если меняешь шкуру раз в год».
Пост вызвал большую волну негативной реакции: люди обратили внимание на оскорбительный для женщин подтекст, слатшейминг и дегуманизацию проституированных женщин. На момент написания этой заметки пост в VK, где развернулась основная дискуссия, набрал свыше восьми тысяч комментариев. Большинство пользователей пытается донести представителям бренда, почему подобная реклама недопустима.
««Шк_ра» — распространенное в России стигматизирующее высказывание в отношении девушек. Данная реклама унижает человеческое достоинство женской социальной группы», — обратились пользователи к Vizit.
«Ничего позорнее не придумали, Vizit, чтобы к своему дешевому г_ну из калошной резины привлечь хоть какой-то интерес?»
Компания, в свою очередь, посты не удалила и категорически отрицает оскорбительный подтекст рекламы, утверждая, что люди могут понимать их шутку по-разному. Вопрос, как еще можно понять фразу «менять шкуру» в данном контексте, модераторы игнорируют.
«Ни в одном нашем посте нет целей оскорбить кого-то, нет никакого злого умысла и никаких скрытых смыслов. Мы максимально нейтральны и поддерживаем все гендеры и интересы», — заявляют представители бренда. Кстати, недавно у нас был материал про газлайтинг, одним из признаков которого как раз являются завуалированные оскорбления, подаваемые как шутки. Там есть чеклист, по которому каждый может проверить себя.
Однако пользователи не восприняли аргументацию бренда всерьез.
«Визит, да прекратите вы этот детский сад «мы без злого умысла». Никого не волнует, что у вас там в голове было. Неуместная мизогинная шутка остается неуместной мизогинной шуткой, даже если SMM у вас из одних котят».
В настоящий момент многие активно призывают к бойкоту продукции Vizit, другие напоминают, что Россия находится в первой тройке мировых лидеров по распространению ВИЧ-инфекции, в связи с чем предлагают добиваться увольнения людей, причастных к женоненавистнической рекламе, но не бойкотировать саму продукцию.
«С учетом дороговизны презервативов в России, маленького и низкокачественного ассортимента, бойкот продукции вашей конторы, призывы к которому сейчас активно распространяются, создаст дополнительное поле для распространения ВИЧ-инфекции», — отметил специалист по связям с общественностью «Кризисного центра для женщин» Борис Конаков.
«Называя женщин «шкурами», изображая в рекламе змею, отсылая, таким образом, к библейским архетипам, которые очень действенно работают на территории России, и вы это знаете, вы поддерживаете демонизацию женщин, представляя их как соблазнительниц, только и думающих о том, как бы заразить несчастных представителей «сильного пола», искусить», — добавил он.
Конаков также напомнил, что половой путь передачи ВИЧ происходит преимущественно при гетеросексуальных контактах, и эксперты заявляют о «феминизации эпидемии» — это значит, что в последнее время заражается очень много женщин.
«Их заражают мужчины, уважаемые маркетологи и смм-щики, снимая презервативы во время полового акта, покупая проституированных женщин и навязывая им секс без презерватива. И не только проституированным, а любым женщинам, говоря, что якобы «не те ощущения», прикрывая тем самым проблемы с эрекцией, зачастую возникающие в состоянии алкогольного или наркотического опьянения. Женщины, живущие много лет с одним партнером, доверяя ему, могут заразиться ВИЧ-инфекцией, не проверяться и жить годы, а потом умереть от воспаления легких и даже не догадываться о том, что их мужья практикуют секс на стороне без предохранения», — написал он у себя в фейсбуке.
Недавно мы более подробно и с примерами объясняли, почему сексистская реклама — это плохо.
- Автор: Лариса Стебенева
