Собачья жизнь и «отбеливание»: 5 рекламных факапов от известных брендов

01.11.2018

Хотя их, увы, гораздо больше пяти.

facepalm

Кадр из «Звездного пути»

Не так давно российский филиал IKEA разместил в своем официальном фейсбуке пост, где на картинке была изображена собака, сидящая за столом перед тарелкой с оладьями и вазочкой с вареньем.

Подпись была следующей: «Если вы случайно поцарапали машину или погрызли тапочки: приготовьте блинчики с вареньем; положите на стол его любимую настольную дорожку Goddag; встречайте его с легкой улыбкой; избегайте оборотов «Дорогой, нам надо поговорить».

1540646043_dqdpzuvx4aq-n1d_jpg-large

В комментариях к посту большинство пользователей осудили сексистскую рекламу, сравнивающую женщину с домашним питомцем, который боится своего хозяина. На следующий же день в IKEA извинились, сообщив, что «изучили комментарии и приняли решение об удалении контента».

В связи с этим Playboy решил вспомнить 5 других громких случаев, когда компании были замечены в неэтичной рекламе и несли репутационные потери.

1. Burger King и реклама с Шурыгиной

В феврале 2017 года в социальных сетях Burger King появилась рекламная картинка с изображением Дианы Шурыгиной — девушки из Ульяновска, пережившей изнасилование весной 2016 года, когда ей было 16 лет.

После участия в ток-шоу «Пусть говорят» девушка подверглась травле и стала объектом крайне оскорбительных шуток и мемов в сети.

«Второй «Биг Кинг» бесплатно! Вы просили? Мы услышали!», — написали пиарщики Burger King. На картинке был изображен вполне узнаваемый силуэт Шурыгиной, которая говорит: «Совсем недолго!».

rnqkUpiUnK1wPXpTOaVPMA-article

Образ был взят как раз из мемов о Диане, появившихся после передачи «Пусть говорят», где девушка сказала, что выпила совсем немного, проиллюстрировав слова соответствующим жестом.

Многим комментаторам юмор пиарщиков Burger King пришелся по душе, но, к счастью, нашлись и те, кто засомневался в этичности такой рекламы и осудил Burger King. В результате пост из официальных сообществ был удален.

2. Московский кредитный банк с рекламой о плохих матерях

Московский кредитный банк в декабре 2016 года выпустил предновогодний ролик в стиле «хоррор», с помощью которого попытался напомнить о главном, а именно — «как важно быть рядом с близкими». Вместо этого получилось оскорбить и унизить всех женщин (и мы не преувеличиваем).

bab701361bac12c135fea604014659cc

По сюжету Дед Мороз, больше похожий на маньяка, похищает женщину, чтобы та «исправилась» и проводила больше времени со своей дочерью. За пять минут история говорит нам, что похищать женщину, лишать ее свободы, издеваться и даже бить, если она, конечно, того заслужила, — это нормально. А тот, кто это делает — даже молодец, что признает даже жертва (здравствуй, стокгольмский синдром).

Работающие матери-одиночки (да и не только одиночки, но и просто работающие мамы) узнали о том, что они бездушные чудовища, ведь у них остается слишком мало времени на ребенка. Все они, по-хорошему, заслуживают наказания и должны быть перевоспитаны.

Тем временем, отец ребенка в этой истории не упоминается.

Видео @МКБ, YouTube

3. Ford Motors с рекламой автомобиля Ford Figo

В марте 2013 года Ford Motors показал рекламу нового Ford Figo — компактного автомобиля, который производится в Индии.

На рекламном плакате был изображен бывший премьер-министр Италии Сильвио Берлускони с группой связанных женщин с кляпами во рту в багажнике автомобиля.

Рекламный слоган гласил: «Оставьте ваши заботы позади, в большом багажнике Figo».

image00

В Индии, где проблема насилия над женщинами стоит особенно остро, реклама вызвала довольно крупный общественный резонанс, и местному подразделению компании Ford Motors пришлось извиняться за неудачную рекламу.

«Изображение противоречит стандартам профессионализма и порядочности в Ford, обещаем впредь тщательнее относиться к размещаемой информации», — написали они.

4. Расистская реклама Dove

По сюжету рекламного ролика, выпущенного в октябре 2017 года, темнокожая девушка после использования геля для душа Dove превращается в светлокожую. Постепенно. Вот так:

f04bc7

Рекламная индустрия всегда выдвигала белых моделей (иногда смешанной расы с относительно светлой кожей) в качестве единого стандарта красоты. Темнокожие люди нужны были в рекламе только чтобы подчеркнуть «чистоту», которую дарит продукт, его чуть ли не волшебную способность «отмыть» и «осветлить».

Когда по общественной реакции представителям бренда стало ясно, что ничего кроме несправедливости их расистская реклама в мир не принесла, они извинились и удалили ролик.

DLoKw2eWkAAsoNW

5. Реклама «Модульбанка» с нагнувшейся девушкой

В сентябре 2017 года в Telegram-каналах распространилась реклама «Модульбанка» с нагнувшейся к столу девушкой в откровенной одежде и слоганом: «Бесплатная.Твоя» (отсылка к слогану Олимпийских игр 2014 года).

Имидж банка после этого пострадал: про неэтичность такого поста высказались многие маркетологи, журналисты и даже психотерапевты, а от клиентов поступали негативные комментарии.

modul_1

Увы, маркетологи часто прибегают к оскорбительной рекламе, как к наиболее простому способу привлечь внимание и вызвать долгожданный вирусный эффект, пусть и большим скандалом.

Тем не менее, все по-настоящему крупные бренды строятся по другой схеме — не на унижающих дискриминационные группы населения юморе, а наоборот, на стремлении к общечеловеческим идеалам, свободе и всеобщему благу.

Кстати, недавно под слоганом «Лучше голой, чем в мехах» Ева Мендес, Пинк и другие звезды разделись в защиту животных.