«Соси сколько хочешь»: новый челябинский «шедевр» (и 10+ примеров сексистской рекламы)

24.05.2019

Так делать не надо.

be5de65c81a5757c8cf0f2d1af8ff188

Сегодня выяснилось, что челябинская Федеральная антимонопольная служба (ФАС) не станет возбуждать дело в связи с сексистской рекламой местного фастфуда, на которую пожаловались горожане.

Не так давно кафе Street Food использовало в своих баннерах, выложенных в соцсетях, слоганы: «Соси, сколько хочешь» и «Бери в рот за копейки». На постерах была изображена девушка, которая пьет газировку и ест бургер. Баннеры возмутили челябинцев, и они обратились в антимонопольную службу (на том основании, что использование непристойных образов в рекламе запрещено законом). Однако решить вопрос так и не удалось.

«Специалисты Челябинского УФАС выезжали на место, где увидели рекламные конструкции с исправленными надписями: „Пей, сколько хочешь“ и „Бери за копейки“. Таким образом, факт размещения в ТРК „Родник“ рекламы кафе Street Food, содержащей непристойное выражение, не подтвержден», — говорится в сообщении ФАС. По их словам, посты в инстаграме — не являются рекламой.

Увы, сексистская и дискриминирующая реклама в России — не редкость. Мы решили собрать для вас самые наглядные примеры, а заодно объяснить, почему это плохо.

Screenshot_5

Подмена контекста и намеки на сексуальную эксплуатацию в рекламе опасны тем, что транслируют издевательское, насмешливое и неуважительное отношение к женщинам.

Screenshot_4

Кроме того, сексизм в российской рекламе зачастую носит максимально грубую и агрессивную форму, укрепляющую культуру насилия. Как, например, у «АльфаСтрахования».

Согласитесь, здесь никакого согласия на секс не подразумевается:

hTQU4VA950ijYO7w6RvY-A

Помимо намека на насилие, компания приравняла в своей рекламе женщину к машине. Между тем, объективация — одна из главных проблем в мире, когда женщина обезличивается и превращается в некий предмет или инструмент, которым можно воспользоваться.

Screenshot_1

В обществе и без того принято относиться к женщинам как к набору частей тела и функций. По уборке дома, готовке еды, взращиванию детей и удовлетворения определенных мужских потребностей.

Подобная реклама только укрепляет такое отношение, показывает, что это правильно, нормально. В жизни на этой плодородной почве из стереотипов процветают такие вещи, как дискриминация женщин на работе, неравноправие и домашнее насилие (по данным ВОЗ, с сексуальным или физическим насилием сталкивается каждая третья женщина).

1566

Любая компания с такой рекламой по сути берет на себя ответственность за каждую уволенную, изнасилованную, избитую и убитую женщину. 

alcreme_41032797_1354934771308222_5626125129313396414_n

С помощью голых и малоодетых женских тел рекламируют шиномонтажи, шаурму, юридические фирмы, интернет-провайдеры, сеть семейных стоматологий, мороженое и что только не.

Все это формирует потребительское отношение к женщинам, что, опять же, легализует неравноправие.

content_04271b221b7dbe0200139c816aed38440b

Если ценность женщины в обществе определяется исключительно ее внешностью, тем, большая у нее грудь или маленькая, насколько она красива и привлекательна для мужчин, то кого волнует ее мнение?

Если женщины — это «украшение коллектива», зачем воспринимать их всерьез и прислушиваться?

content_1

content_augustsex1

То же можно сказать и насчет образа «я девочка, я не хочу ничего решать, я хочу платье», упорно поддерживаемого обществом.

Как после этого можно говорить о равных правах на работе и в быту, когда женщины сами начинают верить, что это правда, а подобное самоунижение — норма?

Screenshot_3

content_og_og_1492745713277532931

Сексистская реклама игнорирует тот факт, что у женщин есть свои права, интеллектуальные способности, карьерные амбиции, достижения и таланты, чувства и планы на жизнь, не связанные с поиском полового партнера.

Screenshot_2

in_article_64e0afc682

in_article_91e6b22ef7

Конечно, большая часть рекламы, поддерживающей статус-кво, не так возмутительна и очевидна, как приведенные здесь примеры.

Чаще всего используются более «тонкие» методы и намеки, а потому такая реклама не вызывает нареканий и остается незамеченной. Тем не менее, она укрепляет не менее вредные стереотипы, например, о том, что такое быть «настоящей женщиной» или «настоящим мужчиной», в связи с чем навязывает и тем и другим стандарты красоты и поведения.

53529125_572258766621331_7304088840333950976_n

И вы правы, если подумали о том, что секс продается лучше всего (это действительно так). Тем не менее, весь цивилизованный мир постепенно приходит к мысли, что рекламодатели все же должны задумываться о том, какие именно идеи они транслируют и не наносят ли они вреда в долгосрочной перспективе.

Грубость, унижение и оскорбительный посыл — не самый удачный маркетинговый ход и банальное проявление непрофессионализма.

61466768_1075496695982839_4724568844276858880_n

Заодно предлагаем вспомнить 5 крупных рекламных факапов от мировых известных брендов.