Как русскоязычный TikTok стал трибуной бодипозитива и начал менять отношение к телу в России

«Прими свое тело таким, какое оно есть» – именно такую мысль транслирует бодипозитив. Чтобы ощутить свою красоту, не обязательно мучить себя семидневными соковыми диетами или изнурять в спортзале.

В 1996 году Конни Собчак и Элизабет Скотт основали движение «Body Positive Movement», чтобы освободить тело от социальных стереотипов. После первой волны в 80-х и второй в 90-х наступила новая эра бодипозитива: в 2010-х соцсети начали стремительно развиваться, и принятие своего тела вышло на новый уровень.

В России к этому явлению относятся неоднозначно: бодипозитивных людей нередко травят, а само движение ассоциируют исключительно с популяризацией лишнего веса и небритых подмышек. Стоит сказать, что в нашей стране неприятие тесно связано с фэтфобией – боязнью и осуждением лишнего веса. Но последователи бодипозитива говорят не только о формах тела: они борются со страхами людей принять свое «я» и учат чувствовать себя комфортно с морщинами, седыми волосами, собственным голосом, прыщами, растительностью на теле, пигментацией кожи и другими внешними чертами, которые в устаревшем представлении отодвигают человека от пьедестала эталонной красоты и не дают ему права наслаждаться собой и жить в комфорте с собственным телом. Они активно поддерживают всех, кто хоть сколько-нибудь отличается от «обычных» людей и не входит в рамки общепринятых — навязанных — стандартов красоты. Одной из главных трибун для бодипозитивистов в России стал тикток. 

Лед тронулся

Значительное влияние на развитие бодипозитива в русскоязычном тиктоке оказала глобализация. Для тиктокеров из Европы и США общество без предрассудков по отношению к телу хотя пока и мечта, но все же чуть более реалистичная, чем у нас. Изменится ли что-то в России в ближайшем будущем? Узнали мнение бодипозитивной блогерки Марии Магдалены Тункары   (@youngmasha), а также блогера, тиктокера и киберчеловека – Ильи Морковского (@cyborg_m).

«Я считаю, что сравнивать успехи России и Запада не совсем верно, потому что культ худобы у нас появился все-таки позже (да и известные актрисы прошлого в СССР были тоже далеко не тростинки). Но общие тенденции все же есть, и я вижу, что на данный момент люди все еще пугаются реальных женских тел с растяжками, целлюлитом и волосами. Мировые тренды, конечно же, влияют. Когда видишь в ленте рекомендаций свободных девушек, которые живут, как им нравится, вне зависимости от их внешности, хочется и самой так жить, и в России такие идеи распространять», — рассказала Мария.

«Мы отстаем от Запада, но именно с Запада идут все главные тренды в развитии общества. Только сейчас начинается понимание инклюзивности и бодипозитива в России. Российские компании с осторожностью, но все же пробуют различные форматы рекламы с особенными и необычными людьми. Пока это, конечно, единичные случаи, но даже два года назад ничего подобного не было. Надеюсь, что благодаря новым медиа и ярким представителям бодипозитива мы ворвемся в медийную сферу и инклюзивных моделей станет больше», — считает Илья.

Об Илье стоит рассказать поподробнее. Он называет себя киберчеловеком — вместо одной руки у тиктокера протез, что не мешает ему снимать видео о принятии своего тела и делать это с юмором.

«В тиктоке сидит самая лояльная аудитория рунета — молодежь поколения Z. Для них цифровые сервисы и технологии — неотъемлемая часть жизни. Вместе с тем подростки очень эмпатичны к людям с инвалидностью. Об этом говорят просмотры на моем аккаунте CyborgM, 300 тысяч подписчиков и десять миллионов ежемесячных просмотров. Этому технологическому поколению нужен новый творческий кумир, в прошлом — человек с ограниченными возможностями, но который с помощью технологий стал киберчеловеком с бионической рукой. Тикток дает возможность связать все это воедино и стать той самой трибуной бодипозитива, которой не хватало».

В России за последние несколько лет отношение к тиктоку изменилось в лучшую сторону — на него обратили внимание не только подростки, но и взрослые, а также люди постарше. Люди осознали, что липсинк (lip sync) — далеко не весь потенциал этой развлекательной платформы. В коммьюнити стали поднимать серьезные темы, влились известные люди и родились новые звезды, которые стали — ни больше не меньше — голосом нового поколения.

И если голос у поколения Z только начал появляться, можно не сомневаться, что уже в ближайшем будущем он прорежется окончательно: зумеры не умалчивают о своих физических и ментальных проблемах, а оскорбительные комментарии в адрес внешности в тиктоке встречаются редко, причем под любыми, не только бодипозитивными видео. Как правило, агрессивные сообщения здесь не получают поддержки.

«Они [зумеры] более эмпатичные, открытые, любознательные, для них все интересно и имеет место быть. Я получаю сотни вопросов и с удовольствием на них отвечаю, потому что понимаю, что больше нигде они не получат честных ответов, только на этой площадке может быть такое доверительное общение», — отмечает Илья Морковский.

Тикток сумел объединить три важные вещи — развлекательность, юмор, сторителлинг — и завернул все это в удобный временной отрезок в 15 и 60 секунд. Не нравится видео — свайп, нравится — лайк и свайп. Благодаря этому простому алгоритму соцсеть очень грамотно распределяет темы среди подписчиков, а люди смотрят только тот контент, который им действительно интересен.

Можно ли сказать, что благодаря всему этому бодипозитив в России получил новый виток? Однозначно — да! В тиктоке бодипозитивисты получают благодарную и заинтересованную аудиторию, а немногочисленные негативные комментарии лишь мотивируют к развитию движения. В коротких видео люди рассказывают истории о принятии своего тела и показывают, что уверенность совсем не зависит от цвета кожи, состояния здоровья, голоса или килограммов.

Илья Морковский: «Раньше людей с инвалидностью вообще никто не видел, их не было в медийном поле, но с приходом тиктока в Россию все изменилось. Это главная площадка бодипозитива, которая дает шанс быть самим собой, еще и получить поддержку от аудитории. Такого количества поддерживающих и мотивирующих фраз, как от моих подписчиков в тиктоке, я не слышал нигде до этого. Я даже тестировал некоторые ролики и перезаливал их в другие соцсети — там не было такой реакции, чаще либо молчали в ответ, либо переходили на оскорбления».

«В отличие от инстаграма алгоритмы тиктока могут дать возможность высказаться обычным людям, не блогерам, не тем, кто готов потратить много денег на продвижение постов со своими идеями, а самым обычным девушкам. И такие высказывания часто бывают куда более искренними», – говорит Мария Магдалена Тункара.

• Автор: Илзе Аминова