От экрана в горах до модного показа в фонтане: как исторические места превращают в рекламу

1 Bottega Veneta на Великой Китайской стене

Итальянский модный бренд Bottega Veneta разместил на участке Великой Китайской стены гигантскую инсталляцию, посвященную китайскому Новому году, который наступит 1 февраля. Это огромный экран, который по очереди показывает название бренда и пожелание «С Новым годом!» на китайском языке. Инсталляция выполнена в классическом для Bottega Veneta зеленом оттенке и оранжевом цвете, который олицетворяет удачу и успех в китайской культуре. В рамках рекламной кампании итальянский бренд также выделил средства на реконструкцию и обслуживание Шанхайского перевала — самой восточной части Великой Китайской стены.

2 Louis Vuitton на Красной площади

В 2013 году французский модный дом Louis Vuitton построил на Красной площади в Москве огромный павильон длиной 30 метров и высотой девять метров. Здание выполнили в виде фирменного сундука, который когда-то был изготовлен по заказу князя Владимира Орлова. В нем должна была пройти экспозиция саквояжей знаменитостей — Владимира Спивакова, Шэрон Стоун, Айседоры Дункан и многих других, однако идея построить огромный сундук в историческом месте столицы возмутила депутатов, чиновников и простых москвичей. Представители власти назвали инсталляцию Louis Vuitton «похабщиной» в «сакральном месте». После этого московская мэрия объявила о том, что фирменный сундук все-таки уберут с площади.

3 Citroen на Эйфелевой башне

Когда Андре Ситроену, основателю французской автомобильной марки, было всего девять лет, в Париже уже начали строить Эйфелеву башню. В 1925 году, когда автомобили уже были популярны у французов, талантливый инженер и предприниматель придумал для своей марки по-настоящему масштабную рекламную компанию с главным символом Парижа. Сначала в небе на французской столицей пролетели самолеты, нарисовав дымом огромное слово Citroen, а затем фамилия основателя марки загорелась на Эйфелевой башне — гигантскую гирлянду сделали из 250 тысяч лампочек и 600 километров кабеля. Башня отработала билбордом Ситроена девять лет и попала в Книгу рекордов Гиннесса как самая крупная в мире рекламная площадка.

4 Ford Mustang на Эмпайр-Стейт-Билдинг

Смотровая площадка одного из символов Нью-Йорка в 2014 году послужила местом для экспозиции еще одного символа Америки — культового спорткара Ford Mustang. Инсталляция была приурочена к 50-летнему юбилею модели: в честь этой знаменательной даты автопроизводитель поднял на крышу Эмпайр-Стейт-Билдинг кабриолет ярко-желтого оттенка Triple Yellow. На это ушло шесть недель подготовительных работ. Автомобиль решено было поднимать на лифтах, для чего Мустанг практически полностью разобрали и разделили на несколько комплектов деталей — для каждой секции даже сделали отдельную передвижную тележку и трубчатый каркас. Спорткар собрали всего за шесть часов, пока площадка была закрыта на ночь.

5 Fendi в фонтане Треви

В 2015 году показ новой коллекции итальянского модного дома Fendi состоялся прямо в фонтане Треви. Для юбилейного показа, приуроченного к 90-летию бренда, крупнейший в Риме фонтан превратили в подиум — благодаря прозрачному стеклу у зрителей создавалась иллюзия, будто модели шагают по поверхности воды. Памятник архитектуры и одна из главных достопримечательностей итальянской столицы был открыт после 516-дневной реставраци, которая обошлась в два миллиона евро. Кстати, туристам в фонтане нельзя не только купаться, но и даже сидеть на бортике — за это предусмотрен штраф в 450 евро. Но почему Fendi разрешили провести в фонтане показ? Дело в том, что деньги на реставрацию как раз выделил модный дом.

• Автор: Александр Пономарёв