Happy Birthday! 65 лет назад в Чикаго вышел первый номер журнала Playboy

01.12.2018

Ура! Ура! Ура!

rs_634x814-150605084308-634.Marilyn-Monroe-Playboy-Magazine.jl.060515

Ровно 65 лет назад, 1 декабря 1953 года в газетных киосках Чикаго появился самый первый номер журнала Playboy. Он вышел тиражом всего 70 тысяч экземпляров, и основатель журнала Хью Хефнер сильно сомневался, что за ним последует второй.

Как так? Сейчас мы расскажем эту удивительную историю.

До того, как придумать Playboy, Хеф успел поработать в мужском журнале Esquire копирайтером, но уволился оттуда из-за того, что ему отказались поднять зарплату на $5. Именно тогда, по его словам, он и решил создать свой собственный мужской журнал.

Хефнер взял кредит в местном банке на $600, а еще $8 тыс. занял у друзей и родственников (в том числе мать Хефнера одолжила ему $1 тыс.).

de3d2626e11beb879e9a421dc1b81183.JPG

Поскольку собранных денег хватало только на то, чтобы оплатить печать, макет номера составлялся, рисовался, корректировался и склеивался на кухне его собственной квартиры. Хеф не был уверен в том, что за первым номером последует второй, поэтому даже не стал ставить дату на его обложку.

Любопытно, что журнал изначально назывался Stag Party («Холостяцкая вечеринка» или «Мальчишник»). Хеф даже попросил своего приятеля, карикатуриста Арва Миллера, разработать соответствующую эмблему — тот нарисовал оленя, одетого в смокинг (stag — еще и олень, в переводе с английского).

6a8e85ffa4a8d8e2c96038ff74b29ef7

Перед выпуском первого номера, в сентябре 1953 года, Хеф получил письмо от адвоката из журнала под названием Stag, где говорилось о правах на название.

Нужно было срочно придумывать другое название. Тогда Хью решил позаимствовать наименование у маленькой компании, занимавшейся продажей автомобилей, где работал другой его приятель. Называлась она Playboy (в то время этим словом обозначались еще и спортивные автомобили).

Позже художник Артур Поль изобразил для эмблемы кролика в галстуке.

«Если бы мы не поменяли тогда логотип, думаю, что этого интервью сейчас бы не было. Трудно представить себе клубы по всей стране с девушками с рогами на головах», — шутил как-то Хеф в одном из интервью.

af2fb4e47b66b845819c113dacd216e4

Фотография 1953 года. Хеф держит в руках обложку самого первого номера Playboy с Мерилин Монро.

Желая привлечь потенциальных читателей, Хеф вспомнил, как в армии прикреплял над кроватью фотографии актрис. Так он придумал размещать на развороте журнала красивую девушку, которую потом можно было бы вешать на стену, в качестве постера.

Один из его друзей, Джон Баумгарт, был владельцем чикагской компании по выпуску настенных календарей с обнаженными девушками. Хеф прибегнул к помощи друга и купил у него за $50 фотографию молодой актрисы Джин Мортенсон, позднее взявшей псевдоним Мэрилин Монро. Хеф поместил фото на обложку первого номера Playboy.

Успех продаж превзошел все ожидания. Из 70 тысяч экземпляров было продано аж 52 тысячи при цене в 50 центов за номер. Это позволило Хефнеру оплатить печать второго номера.

927205628e63faad10ae5f29c1873a79

И понеслась. Сначала было мучительное внедрение журнала откровенного содержания в культуру 50-х годов, борьба за свободу слова, за право на существование. После — работа с запрещенными писателями, знаменитое освобождение заключенных, пострадавших от репрессивного сексуального законодательства, противостояние ФБР и церкви.

«Я никогда не считал Playboy журналом о сексе. Для меня он всегда был изданием об образе жизни, в которой секс является лишь одной из ее составных частей. И вообще секс — здоровее, когда его не скрывают и не прячут: зачем оглуплять общество?», — отмечал знаменитый издатель в интервью.

7335d_lg

Хефнер всегда понимал, что эротика для журнала Playboy — лишь нарядная упаковка. Главное — идти на шаг впереди, чтобы все самое новое немедленно находило дорогу к читателю. Так, на страницах журнала появлялись известные люди. Мартин Лютер Кинг говорил о проблемах черного населения, а Фидель Кастро — о революционной борьбе. Сенаторы рассуждали о бессмысленности войны во Вьетнаме и вреде наркотиков.

Сегодня Playboy — один из самых узнаваемых в мире брендов. Журнал имеет региональные редакции в более чем 30 странах мира. На его страницах появлялись сотни известных актрис, певиц, спортсменок и телеведущих, а Хефнер успел поднять многие острые темы, в том числе неоднократно высказаться за легализацию однополых браков и собственноручно пригласить в журнал первую трансгендерную модель.

Советуем также почитать сегодня 71 интересный факт о главном плэйбое планеты — Хью Хефнере.

f330312f9a87671e69869cacebfbfe17

Рекомендуем