Исследование: эротизация в рекламе не увеличивает продажи

01.10.2020

Не обязательно пихать повсюду обнаженные тела.

Исследование: эротизация в рекламе не увеличивает продажи

Фото unsplash.com

Группа исследователей из университетов Падуи и Триеста в Италии провела большую научную работу, в результате которой выяснилось, что эротизация в рекламе не способствует увеличению продаж и повышению привлекательности продукта в глазах потребителя. Об этом сообщает журнал Sex Roles.

В ходе работы ученые провели четыре эксперимента с участием сотни итальянских мужчин и женщин. Им показали две версии одной рекламы: с человеком в сексуализированной позе и без него.

После этого добровольцев спросили, насколько привлекательными им показались рекламируемые товары, и готовы ли они их приобрести.

В трех экспериментах фигурировали модели-девушки, а в одном — мужчины. Девушки были белыми и худыми, а парни — белыми и мускулистыми. Причем товары были совершенно разными — от очков и туалетной бумаги до алкогольных напитков и духов.

Таким образом, просмотр сексуализированной рекламы оставлял у девушек-респонденток неприятные чувства, и они с меньшим желанием хотели приобретать тот или иной товар. Нейтральная реклама такого эффекта не производила.

Мужчины реагировали на сексуализированную рекламу равнодушно вопреки ожиданиям исследователей.

По мнению ученых, ранние исследования на эту же тему проводились еще в 1970-х годах. С того момента культурный ландшафт существенно изменился, и людям стала интересна разная реклама, выходящая за рамки сексуализации.

Рекомендуем