Что делает сникеры самым модным трендом

07.04.2016

Что делает сникеры самым модным трендом и что заставляет фанатов стритстайла охотиться за ними?

Фото Vision Invisible, flickr.com

Мода по определению не может существовать без трендов. Сегодня главным трендом в фэшн-индустрии является не цвет, стиль или какой-то предмет одежды, а коллаборация. Противники англицизмов в нашем языке настаивают на слове «сотрудничество» — и оно довольно точно описывает суть.

Коллаборация — это партнерство двух брендов, один из которых обычно обладает массовой популярностью, гигантским оборотом и глобальной дистрибьюторской сетью, а второй — культовым статусом и, как правило, уникальной историей.

Нередко в качестве второго партнера выступает не компания, а авторитетный в своей области человек — дизайнер, художник или спортсмен. Но желаемый результат всегда один — нечто оригинальное, за что поклонники каждого из партнеров готовы продать душу.

В коллабах нынче задействован практически каждый бренд. Иногда они очевидны и логичны — как, например, сотрудничество Nike и звезды НБА Леброна Джеймса. Иногда заведомо абсурдны — как иначе относиться к огнетушителям, выпущенным стритстайл-брендом Supreme и производителем систем пожарной защиты Kidde?

Но наиболее частый и востребованный объект для совместной работы — обувь. Один из самых ранних и известных примеров — кроссовки Adidas Stan Smith, созданные в 1971 году немецкой компанией совместно со звездой тенниса Стэном Смитом и в итоге ставшие культовыми.

Теперь фанаты сникеров готовы порвать друг друга за пару Yeezy — это линейка Канье Уэста, которую рэпер в разное время выпускал с Nike и Adidas. Ценник на некоторые модели у перекупщиков как на хороший внедорожник — $93 000!

Мы попросили старшего менеджера проектов Adidas Джимми Мэнли рассказать о сотрудничестве его компании со спортсменами и артистами и о том, как они создают вещи и коллекции, неизменно вызывающие дичайший ажиотаж.

ПРИРОДА КОЛЛАБОРАЦИЙ

Фото Grant Cornett

От первой идеи до мгновения, когда их сметут с полок, — менеджер Adidas рассказывает, как создаются совместные коллекции.

ВДОХНОВЕНИЕ

Скейтбординг становится массовым, и Adidas, как и другие бренды, спонсирует профессиональных спортсменов. Легендарный скейтбордист Деннис Бузенитс помогал Adidas разработать первые кеды для скейтеров, а не так давно была выпущена коллекция одежды и обуви Traplord в коллаборации с рэпером A$AP Ferg.

ПРОЦЕСС

Марк Гонзалес, известный скейтбордист и художник, сотрудничал с Adidas и в том, и в другом качестве. Говоря же о кроссовках Traplord x Adi-ease из коллекции A$AP Ferg, Джимми Мэнли отмечает, как артисту удалось привнести свое творчество в эту работу. Оказалось, довольно просто — тексты песен A$AP Ferg напечатали на шнурках.

ШУМИХА

Еще задолго до выхода коллекции Traplord стало известно, что она будет посвящена другу и коллеге рэпера, A$AP Yams. Естественно, это подогрело интерес к релизу. «В какой-то момент Ferg проговорился, что пошел в художественную школу, — рассказывает Мэнли. — Так появилась идея нарисовать Yams в виде граффити на лонгсливе».

СТАРТ ПРОДАЖ

Презентация коллекции состоялась на выставке современного искусства Art Basel в Майами, где были показаны рисунки A$AP Yams. Перекупщики выстроились в очередь за день до старта продаж, стояли днем и ночью. Если вы не готовы на такие жертвы — пожалуйста, можете создать собственные кроссовки Superstar на сайте Adidas.

Это интересно:

Будущее наступило: Nike выпустила кроссовки Марти Макфлая >>

Как правильно носить кожаную куртку >>

Топ-10 модных трендов весны: пэчворк, чиносы, камуфляж >>

Nike запускает доставку в Россию >>

Как хорошо выглядеть и не разориться >>