Создатель бренда Stussy о том, как превратил свою подпись в бренд

21.01.2017

Создатель культового для всех фанатов стритстайла бренда Stussy Шон Стасси рассказывает, как превратил свою подпись в узнаваемый логотип и как оставался оригинальным, присваивая чужие идеи.

pb_F_1612_20160802JJ0157_w1_
Фото Jeff Johnson, Playboy

Это всегда была история про серфинг. Свою первую доску я сделал в 13. С тех пор это стало моей работой. Еще до увлечения дизайном и создания собственного бренда одежды, да и после тоже — я всегда занимался серфами.

Когда я был маленьким, мы постоянно тусовались в типографии моих родителей. Они забирали нас из школы, и мы могли зависать там до ночи. Там я все больше узнавал о типографской печати, о выводе пленок. В моей семье все умели делать это с ранних лет. Это был семейный бизнес — как если бы мой дед был портным или кем-то типа того. Я разбирался в графическом дизайне — то есть как минимум мог «поиграть со шрифтами», — я вырос с этим.

К счастью, мое дело выгорело, но, когда ты стартуешь, ты не знаешь, получится ли у тебя

Я никогда не разделял их, серфы и дизайн. Я что-то рисовал или верстал, и всегда думал: «Так, куда бы мне поставить свой маленький логотип? Каким шрифтом написать Stussy?» Я не думал об этих деталях специально, не создавал чего-то особенного, это не было дизайном в привычном понимании. Но это имело место, в 13 лет, так вот и жил.

У меня никогда не было четкого плана на миллион лет вперед. Я никогда не думал типа: «Так, когда я вырасту, то стану производить доски, а потом создам собственную марку одежды со своим логотипом». Я просто делал то, что мне нравилось, увлеченно делал, и смотрел, к чему это приведет. К счастью, мое дело выгорело, но, когда ты стартуешь, ты не знаешь, получится ли у тебя. Ты можешь сбиться с пути, и в какой-то момент нужно просто довериться себе.

Когда я начал заниматься своим делом, у меня вовсе не было вороха оригинальных идей. Я присваивал себе чужие

Я начал свое дело таким юным, что к моменту, когда надо было оценить собственную работу и талант, у меня уже был какое-никакое имя. Мне было 21 или 22, я только закончил колледж, но уже знал, чем буду заниматься в жизни. Мир перенасыщен информацией. Изо дня в день мы получаем столько визуального контента, что становится практически невозможно найти изображение, которое привлекло бы наше внимание. Мы пролистываем все эти картинки движением пальца по экрану. Мы все так делаем. Информации тонны, но в итоге мы все смотрим на одни и те же вещи. Оригинальность становится редкостью. Теперь ты можешь сидеть где-то в Праге и знать, где тусовалась задница какого-нибудь японца прошлой ночью. Раньше мы прилагали в разы больше физических сил, чтобы найти вдохновение. Мы искали открытий.

Когда я начал заниматься своим делом, у меня вовсе не было вороха оригинальных идей. Я присваивал себе чужие. Но даже тогда я вкладывал в них часть меня самого. Я искал их. Я садился в самолет и летел в другую страну, шел в галерею или какой-то определенный магазин в Токио. Это было нелегко, но фишка была в том, что 10 тысяч других людей не видели того, что видел в тот момент я. Я смотрел на свой собственный костер, буквально не сводил глаз с пламени — и идеи приходили сами собой.

Это интересно:

Как стать тем парнем из сериала «Мир Дикого Запада» >>

Как выглядеть стильно и не разориться >>

5 главных типажей мужской внешности >>

Правда и мифы о лысении: что делать, чтобы сохранить волосы >>

10 удивительных фактов о сексе >>

10 неожиданных фактов о женском оргазме >>

19 секс-приключений, которые должен пройти каждый мужчина >>